Apple verkocht in één weekend negen miljoen nieuwe iPhones van het type 5C en 5S. Dat is best veel. Crisis of niet, vooral de duurdere 5S was in trek bij de consument en is inmiddels ook uitverkocht. Maar Apple kennende is dit onderdeel van hun uitgekiende marketingstrategie om schaarste te suggereren, waar in werkelijkheid de pakhuizen tot de nok toe vol liggen met gloednieuwe toestellen. Klaar om verscheept te worden. Het verkoopsucces stuwt de winst van Apple in het vierde kwartaal richting de 37 miljard dollar. Een astronomisch bedrag waar ze bij Blackberry alleen maar van kunnen dromen. Wij dromen er stiekem ook wel eens van. Wat wij daar allemaal niet mee zouden kunnen doen.
De grootste bedreiging van een nieuwe iPhone is echter, hoe raar dat ook klinkt, een oude iPhone. Van de 4S en 5 werden er ook al negen miljoen in het eerste weekend verkocht, dus u kunt zich voorstellen dat de markt op een gegeven moment verzadigd raakt. Wat heet. Experts schatten dat het aantal gebruikte smartphones wereldwijd in vijf jaar tijd groeit van 53 naar 257 miljoen exemplaren. Een tweedehands iPhone brengt ook nog gemakkelijk 150 tot 500 dollar op. Geen wonder dat Apple werk maakt van het terugnemen van de oude toestellen. Nat doekje erover en in de verkoop maar weer. Hetzelfde toestel meerdere keren verhandelen zonder er veel voor hoeven te doen is de natte droom van iedere marketeer. Het zegt ook iets over de enorme aantrekkingskracht van dit Apple-product. Met recht een hebbedingetje.
Ongeveer dertig procent van de consumenten ruilt zijn oude telefoon weer in, vijftig procent bewaart ‘m liever en de rest verkoopt ‘m via Craigslist of Ebay en verdient er zo zelf nog een aardig zakcentje aan. Stokoude toestellen met besturingssystemen uit lang vervlogen tijden hebben misschien nog wel verzamelwaarde, maar leveren nauwelijks meer iets op. Dus hoe jonger het apparaat, hoe meer geld je ervoor kunt vragen. Zo zou het in de toekomst nog wel eens zover kunnen komen dat de markt voor gebruikte smartphones groter wordt dan die van de nieuwe. En wat is er mis met een goed werkend, maar een beetje gedateerd toestel. Helemaal niets. Gooi er een upgrade naar iOS7 tegenaan en u bent weer helemaal hip en cool. Tot er zes maanden later natuurlijk weer een beter, sneller en mooier exemplaar verschijnt. Dan begint het hele proces weer van voor af aan. Maar onthoudt goed dat ook uw oude iPhone goud waard kan zijn.
